Authentisch sein: Wie du es für dein Brand umsetzen kannst

Authentisch zu sein bedeutet, man selbst zu sein. Aber wie schaffen wir das?

Was heißt es nun genau?

Wenn man zu dem Begriff “authentisch” die Synonyme wie echt, original und wahr auf Branding überträgt, dann bedeutet es, dass eine authentische Marke genau das zeigt, wofür die Marke steht.

Klingt plausibel, oder? Einfach du selbst sein, und schon hast du eine authentische Marke. Aber in Wirklichkeit kann es echt eine Herausforderung sein. Kleine Unternehmen lassen sich oft dazu verleiten größeren Brands nachzueifern. Aber das raubt einem die Echtheit! Es geht darum, deine eigene Persönlichkeit zu zeigen und nicht einfach alles nachzumachen. Dennoch kannst du größere Marken als Inspiration und Lernbasis nutzen.

Und wie man Markenauthentizität entwickelt versuche ich hier anhand von drei “Prinzipien” aufzuzeigen.

Was repräsentierst du?

Die Hauptzutat bist Du. Das umfasst deine Unternehmenspersönlichkeit, deine Markenstimme und deine Kernwerte. Du musst zeigen, dass dein Unternehmen wie eine echte Person agiert. Wenn es sich um eine persönliche Marke handelt, ist dein Unternehmen ein Spiegelbild von dir. Hast du aber eine Geschäftsmarke, dann stelle eine menschenähnliche Persönlichkeit für dein Unternehmen zusammen.

Nobody is perfect! Wenn du dich so zeigst, als hättest du alles herausgefunden, wirkst du unerreichbar und künstlich. Also erzähl deinen Fans deine einzigartige Geschichte, einschließlich deiner Herausforderungen, Erkenntnisse und Veränderungen. Sag ihnen, woran du glaubst und warum du dich entschieden hast ihnen zu helfen.

Am Anfang fühlst du dich vielleicht nicht ganz wohl dabei. Ging mir genauso. Aber im Laufe der Zeit und mit Übung wirst du besser darin, dich zu zeigen. Sei der beste Freund oder die beste Freundin, wo deine Fans einfach wissen, dass du sie verstehst und sie dir das Vertrauen schenken können.

Wofür steht dein Unternehmen?

Genauer gesagt: Was macht dein Unternehmen? Was sind seine Mission und Vision? Welche Probleme will es lösen? Überleg dir die Marken, die du als die authentischsten betrachtest.

Ich nehme hier das Beispiel LUSH, das bekannt ist für seine knallfarbigen Badebomben.

Die 1995 gegründete britische Kosmetikmarke hat sich durch Innovation und Ethik einen globalen Ruf erworben. Als Hersteller handgefertigter Produkte steht Lush seit Langem gegen Tierversuche (Supplier Specific Boycott Policy), für verantwortungsbewusste, transparente Inhaltsstoffe sowie weniger Verpackungsmüll (weshalb die meisten ihrer Produkte fest sind) und für eine Marketingstrategie mehr gezielt auf organisches Wachstum. Wie man sehen kann ist das alles angepasst an ihrer Mission “to leave the world Lusher than we found it”. Die Marke appelliert stark für bewusstes Konsumieren. Weshalb all ihre Kampagnen daraufhin ausgerichtet sind.

Was ich damit zeigen möchte ist, dass du dir ruhig Zeit nehmen kannst, um über dein Unternehmen und alles, worum es geht, nachzudenken. Entwickle eine klare Markenstrategie und dokumentiere alles in deinem Geschäftsplan. Je klarer die Dinge sind, desto einfacher wird es für dich sein, dein authentisches visuelles Branding zu schaffen.

Denk daran, Authentizität bedeutet, deiner Marke treu zu sein. Wie will man das erreichen, wenn man immer noch verwirrt darüber ist, wer man ist, wie man Geschäfte macht und was seine Ziele sind? Glaubst du zum Beispiel an Fairtrade oder die ausschließliche Verwendung nachhaltiger Materialien? Liegt dir die Unterstützung einer bestimmten Wohltätigkeitsorganisation oder Stiftung am Herzen? Konzentrierst du dich darauf, Auszubildende einzustellen, um die nächste Generation auszubilden und zu stärken? All diese Punkte lassen dich stärker von anderen unterscheiden.

Was repräsentiert deine Zielgruppe?

Jetzt ist es an der Zeit zu erkunden, welche Zielgruppe du bedienst und warum sie sich für dich entscheiden sollten. Wenn deine Zielgruppe nicht das Gefühl bekommt, dass eine Beziehung zu dir für sie von Vorteil ist, werden sie ohne zu zögern an deine Produkte oder Dienstleistungen vorbeigehen, egal wie großartig sie auch sein mögen.

Also schaue noch einmal nach. Lässt deine Marke wissen, dass die Zielgruppe das finden wird, wonach sie sucht? Sobald du weißt, wer deine Zielgruppe ist, hast du ein besseres Verständnis dafür wie du mit ihnen kommunizierst, ihr Herz berührst und ihnen zeigst, wie dein Angebot ihnen wirklich helfen wird.

Wenn du bei diesen drei Bereichen Klarheit hast, wirst du ein gutes Verständnis dafür haben, was deine Marke authentisch und einzigartig macht.

Jetzt bist du dran!

Markenauthentizität ist eine tolle Möglichkeit, sich abzuheben, eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen, ihre Probleme auf kreative Weise zu lösen und eine konstante Marke zu haben, die du mit Freude und Stolz repräsentieren kannst!

Aber mach dir nicht zu viele Gedanken, authentisches Branding muss nicht beim ersten Versuch perfekt sein. Tatsächlich gehört es zur Authentizität zu zeigen, dass du Fortschritte aufweist, Herausforderungen erwähnst und dein Bestes für deine Kund:innen und dein Team gibst.