Wann ist es Zeit für ein Branding?

Viele stellen sich die Frage, ob sie überhaupt Branding brauchen und wann sie damit anfangen sollen. Damit ist sowohl das professionelle Branding und DIY-Branding gemeint. Fakt ist, dass das Image deines Unternehmens (oder auch Produkts und dich selbst) schon von Anfang an von deinen Kunden festgelegt wird.

Das heißt so gut wie, dass du von Anfang an kontrollieren kannst wie du bei deinen potentiellen Kunden wahrgenommen werden möchtest (bevor sie es schaffen, dich zu definieren).

Abgesehen davon, ob du direkt am Anfang oder erst Jahre nach dem Launch mit dem Branding anfängst, gibt es einige Zeichen, woran du erkennen kannst, dass es Zeit ist.

Dein Brand zeigt keine Werte oder Persönlichkeit.

Kund:innen ist es gar nicht klar, wofür du und dein Unternehmen stehen. Diese Verwirrung kann dazu führen, dass sie nach einem anderen suchen. Branding hilft dir dabei, die Werte, Mission und Vision sowie Stimme genau zu definieren und zu visualisieren. Und schafft somit mehr Klarheit bei der Kommunikation.

Dein Brand sticht nicht aus der Masse hervor.

Da du nicht genau sagst, was so besonders an deinem Unternehmen oder Produkt ist, denken Kund:innen du wärst genauso wie die anderen. Branding hilft dir dabei, dein USP (Einzigartigkeit) herauszustellen und diese auch richtig zu kommunizieren.

Dein Brand zieht die falschen Kunden an.

Falls du bereits gemerkt hast, dass du irgendwie nicht die richtigen Kunden anziehst, liegt es daran, dass du dich nicht richtig positioniert hast. Vermutlich hast du dir nicht genug Zeit genommen, deine richtige Zielgruppe zu definieren. Und an dieser Stelle kann Branding helfen, da darin viel Recherche- und Analysearbeit stecken.

Die visuelle Identität und der Kommunikationsstil ist veraltet.

Der Markt verändert sich ständig (variiert je nach Branche natürlich) und auch dein Unternehmen muss mitwachsen. Erscheint es nicht up to date kann es unprofessionell und veraltet erscheinen. Branding hilft hier dabei, das Image mit der aktuellen Marktentwicklung und Trends anzupassen.

Deine Zielgruppe hat sich verändert.

Das Gleiche gilt auch, wenn sich dein Unternehmen weiterentwickelt hat und somit andere Zielgruppen anspricht.

Dein Brand erscheint überall anders.

Sieht dein Brand nicht auf allen Medien gleich aus, kann es dazu führen, dass Kunden dich direkt abstempeln als unprofessionell und unqualitativ. Und geben dir deswegen auch kaum Vertrauen. Um das zu vermeiden hilft Branding das Bild überall konsistent zu halten.

Du hast es schwer richtige Entscheidungen für dein Business zu treffen.

Du wunderst dich vielleicht. Aber gerade Branding erleichtert dir dabei, die passenden Entscheidungen zu fällen. Weil die Kernwerte, Vision und Mission bereits klar festgelegt wurden, kannst du die Entscheidungen durch diese Filter betrachten und treffen.

Also wann ist es am besten für ein Branding? Das variiert von Branche zu Branche. Manche entscheiden sich direkt vor dem Launch. Andere wiederum erst danach, nachdem sie das Budget haben für ein professionelles Branding bzw. Rebranding.